Die Ausstellung dokumentiert den Wandel in der Werbung und zeigt erste Tendenzen interaktiver Werbung

Düsseldorf, 4. April 2008 - In der Flut von konventionellen Spots und Anzeigen gibt es immer wieder revolutionäre Werbung, die gängige Klischees und Denkweisen in Frage stellt. Mit "Radical Advertising" widmet das Düsseldorfer NRW-Forum eine Ausstellung genau dieser Art von richtungsweisenden Werbeformen. Nokia zählt als Sponsor zu den Unterstützern dieser Ausstellung, die dokumentiert, welchen Wandel die Werbung besonders in der Zeit um die Jahrtausendwende unternommen hat - am auffälligsten wohl in der Abwendung von der Massenkommunikation hin zu einer individuelleren Ansprache des einzelnen Konsumenten.

Ähnlich wie die Werbung sich in den letzten Jahrzehnten verändert und immer wieder neu erfunden hat, entwickelt sich auch Nokia. So ist Nokia heute nicht nur ein Hersteller von mobilen Endgeräten sondern bietet Internetdienste an, mit denen Endkunden ihr Leben medial gestalten können - etwa mit mobiler Musik aus dem Internet, dem Online-Austausch von Fotos und Videos oder der Möglichkeit, mit dem Mobiltelefon im Auto oder auch als Fußgänger unterwegs zu navigieren.

"Das Marketing geht neue Wege - Wege, die auch und vor allem über mobile Endgeräte führen werden, die Kunden jederzeit und überall nutzen", so Thomas Knops, Marketing Director, Nokia. "Bei Nokia findet das Marketing auf zwei Ebenen statt - einerseits zeigt unser Marketing was unsere Produkte bieten, andererseits werden mobile Endgeräte selbst zu Marketinginstrumenten, denn das Marketing wird mobil. Der Verbraucher wird zunehmend aus einer eher passiven in eine aktive Konsumsituation geführt - etwa mit dem so genannten QR-Coding." Beim Quick Response (QR)-Coding wird ein auf Flyern, Stickern oder Postern platzierter Barcode per Handykamera und einer entsprechenden Software ausgelesen. Dem Code kann beispielsweise eine digitale Visitenkarte, ein kurzen Text oder ein Link zu einer Website hinterlegt werden.

Interaktive Medien in der Ausstellung
Im Mittelpunkt des Engagements von Nokia im Rahmen von Radical Advertising stehen die modernen Formen der Werbung, die Konsumenten direkt einbeziehen und interaktiv ansprechen - zum Beispiel über ihr Mobiltelefon. Als eine solche Art interaktiver Werbung schickt Nokia während der Ausstellung per Bluetooth digitale Inhalte an die Mobiltelefone der Besucher, die auf ihrem Gerät den Bluetooth Empfang aktiviert haben. Auf ihrem Telefon können Besucher an sechs Stationen der Ausstellung einen Video- und Audioguide, den die Berliner Band MIA exklusiv eingespielt hat, kostenlos empfangen, speichern und mit anderen austauschen. Der Guide führt durch die Ausstellung und gibt kurze Erläuterungen zu einzelnen Exponaten.

In Deutschland stecken die Verbreitung und die Akzeptanz solcher interaktiven Medien eher noch am Anfang. Im Rahmen der Ausstellung des NRW-Forums werden sie als Ausblick in die Zukunft der Werbung schon heute in Ansätzen gezeigt.

Die Ausstellung Radical Advertising läuft vom 05.04.-26.08.2008 im NRW-Forum in Düsseldorf.

Weitere Informationen zur Ausstellung finden Sie unter: www.presseloft.nokia.de